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Vídeo corporativo para ONG y fundaciones: cómo contar el impacto sin manipular
Cómo plantear un vídeo corporativo para una ONG o una fundación: qué historia contar, cómo grabar con personas vulnerables, qué errores evitar y cuánto tiempo reservar.
Una fundación casi nunca tiene un problema de falta de causa. Tiene un problema de explicarla en dos minutos a alguien que no la conoce. Ahí es donde el vídeo ayuda, y también donde más fácil es hacerlo mal.
Te cuento cómo planteo un vídeo corporativo para una ONG o una fundación: qué decido antes de grabar, cómo trabajo con personas beneficiarias y qué suele fallar.
Por qué el vídeo del tercer sector es distinto
En una empresa el vídeo suele apoyar una venta. En una ONG apoya una decisión de confianza: donar, hacerse socio, ser voluntario, firmar un convenio. Quien mira quiere saber dos cosas. Si el problema es real y si su ayuda sirve de algo.
Por eso el tono pesa tanto. Un vídeo demasiado pulido parece publicidad. Uno demasiado dramático parece manipulación. Busco un punto intermedio: imagen cuidada, personas reales y datos que se puedan comprobar.
También cambia el público. Un mismo vídeo puede tener que servir a donantes particulares, a empresas patrocinadoras y a administraciones. Antes de escribir nada pregunto a quién se dirige la pieza principal. Las demás se derivan después.
Cómo se hace bien
Elegir una historia, no un resumen de la memoria anual
El error más habitual es querer contarlo todo: años de trayectoria, líneas de trabajo, cifras. Prefiero una persona, un momento y un cambio concreto. Las cifras entran como apoyo, en pantalla y con la fuente que corresponda. Si la organización no puede respaldar un número, no lo uso.
Grabar con consentimiento y sin invadir
Si salen menores o personas en situación vulnerable, el consentimiento va primero. Lo gestiona la organización por escrito y yo lo reviso antes del rodaje. Pregunto qué personas no pueden aparecer y planteo los planos para que se pueda respetar. Si alguien prefiere no mostrar la cara, grabamos manos, espacios o siluetas. La historia sigue funcionando.
Rodar con poco equipo y mucho tiempo
Llego con una cámara, un micrófono de solapa y poca luz añadida. Si entro con un equipo grande a un centro o a una actividad, cambio lo que estoy intentando grabar. Suelo pedir una jornada para observar y otra para entrevistas. A veces la primera hora no se graba: sirve para que la gente se acostumbre a mi presencia.
Errores comunes
- Buscar el plano más lacrimógeno. A corto plazo emociona, a largo plazo resta credibilidad a la organización.
- Presentar a los beneficiarios solo como víctimas, sin voz propia ni contexto.
- Usar cifras sin fuente o redondeadas a favor de la causa.
- Meter logos de financiadores a pantalla completa en mitad de la historia.
- Hacer un único vídeo largo y no pensar en versiones cortas para redes y para presentaciones a empresas.
- Dejar la autorización de imagen para después del rodaje.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura un buen vídeo para una ONG?
Para la web o una presentación, entre dos y tres minutos. Para redes, versiones de 30 a 60 segundos sacadas del mismo rodaje. Un vídeo de eventos o de memoria anual puede llegar a cinco minutos si hay ritmo.
¿Se puede grabar con menores?
Sí, siempre con autorización firmada por sus tutores y con el acuerdo de la organización sobre cómo se mostrarán. Yo me adapto a esas condiciones, aunque limiten los planos posibles.
¿Cuánto tiempo hace falta desde el encargo hasta la entrega?
Para una pieza de dos o tres minutos, entre cuatro y seis semanas contando preparación, una o dos jornadas de rodaje y montaje con revisiones. Si hay que gestionar autorizaciones, conviene empezar antes.
¿Qué hacemos si el presupuesto es limitado?
Reducimos el alcance, no la calidad. Una sola historia bien contada y versiones cortas del mismo rodaje rinden más que varias piezas hechas con prisa. En /contacto me cuentas el presupuesto y vemos qué cabe.
Si trabajas en una ONG o una fundación y quieres un vídeo que cuente tu labor con respeto, escríbeme desde /contacto. Con una llamada corta suelo ver qué historia merece la pieza principal.